직장에서 일하는 것에 만족하는 직원은 많지 않다.
그러나 직원 대부분은 회사에서 쓸모 있는 사람이 되기를 원하며,
더 나아가 자신이 하는 일로 인해
세상이 밝고 흥미롭게 변하기를 바란다.
어떤 직원도 자신이 일하고 있는 회사가
부끄럽게 행동하는 것을 원하지 않는다.
- 이본 쉬나드, 파타고니아 회장(‘리스판서블 컴퍼니 파타고니아’에서 

직원들은 세상에 도움이 되는, 뭔가 의미 있는 일을
하는데서 만족감을 느끼고 일에 몰입하게 됩니다.
소비자들 역시, 경기가 나쁠수록
일반적인 기업과의 거래를 줄이면서,
존경하거나 신뢰할 수 있는 기업과의 거래를 늘려갑니다.
이제는 착한 기업이 성공합니다.